Théorie du cycle de vie des produits
La théorie du cycle de vie des produits, proposée par Robert Vernon au début des années 1960, postule que l’évolution des ventes d’un produit peut être décomposée en quatre phases successives :
1. Une phase de lancement sur un marché local ;
2. Une phase de décollage, avec une demande croissante et un début d’exportation vers d’autres marchés développés ;
3. Une phase de maturité, avec une concurrence accrue et une production normalisée voire délocalisée dans des pays en voie de développement ;
4. Une phase de déclin sur le marché local, pouvant être compensée par le lancement du produit, cette fois-ci, dans les pays en voie de développement, afin de trouver de nouveaux débouchés.
